1555
Marka olma yolundaki adımlar atıp en iyi mi olmak istiyorsunuz ? Bir marka üründen çok daha fazlasıdır. Öncelikle bunu bilmelisiniz. Markanızı oluştururken tuzaklardan uzak durmanız gerekir. Bir markanın kimliği, aynı zamanda markanın ruhunu , vizyonunu ve amaçladığı başarıyı da yansıtmalıdır. Yani markanızın bir imajı olmalıdır.
Başarılı her markanın stratejik bir amacı vardır. Bu stratejik amaç yenilikçi, dinamik, esnek ve ileri görüşlü olmalıdır. Bir markanın mevcut konumuna göre neyi temsil ettiği ve nerede bulunduğunu bilmesi gerekir. Yani hedef kitleye aktif olarak iletilmesi gereken ve rakip markalar üzerindeki avantajını gösteren marka kimliği bilerek hareket etmek gerekir. Evet marka üründen fazlasıdır. Çünkü marka en kaliteli, en iyiyi satın alma ve kullanma dürtüsünü yaratır. En iyisi olmak isteyen marka kaliteyi en doğru şekilde kullanan markadır.
Bir markanın analizinde müşterinin, rekabetin ve içsel analizin önemi çoktur. Marka analizde önce buradan başlanır. Markanın kimliğini oluştururken o markanın oluşumuna bakmak gerekir. Yani o marka kişi olarak mı, sembol olarak mı, ürün ya da kurum olarak mı özellik gösterdiğini incelemek gerekir. Bu durumda markanın kimliği incelenmeli daha sonra stratejisi belirlenmelidir. Bir marka en iyi olmak istiyorsa kesinlikle bir avantaj savunmalıdır. Bu avantaj müşterilerle uyum olabilir, rakiplerinden farklılaşmak olabilir ya da benzer rakiplere karşı üstünlükleri olabilir. Ancak aynı kulvarda farklı markalar varsa ve o marka en iyisi olmak istiyorsa bir avantaj savunmak zorundadır.
Marka yaratmak elbetteki zordur. Bir marka marka olana kadar bir tür basamaklardan geçer adım adım stratejisine ulaşır. Marka yaratmadaki engeller önceden belirlenmeli ve bunlara göre hareket edilmelidir. Bu engeller; rakipler, fiyat rekabeti, strateji değiştirmeye karşı ön yargı, kısa vadede sonuç alma baskısı, yeniliğe karşı önyargı, karmaşık marka ilişkileri, pazar, medya veya yatırım olabilir. Bu etkenlerin her birinin üstesinden gelerek ancak güçlü bir marka oluşturulabilir.